Я поражен насколько простота и минимализм вне времени. Это не новая практика. Отказ от избыточных материальных ценностей практиковался (и поощрялся) бесчисленными религиозными и мыслительными лидерами на протяжении многих веков.
Многие из них говорили об опасности и глупости излишних материальных ценностей.
Недавно я нашел эту цитату от Джона Бергера. Первоначально это прозвучало в 1972 году в телесериале «Искусство видеть».
Во-первых, я хотел бы поделиться этим, потому что он так блестяще описывает влияние, которое оказывает на нас реклама, его аргументы помогают нам лучше противостоять социальному давлению и маркетингу. И во-вторых, поскольку его предупреждение впервые было сделано 50 лет назад, это напоминание нам, что такое искушение не является для нас чем-то новым.
Примечание: я использовал слово «реклама», чтобы адаптировать его речь под более современный язык.
Джон Бергер, 1972 год:
«В городах, в которых мы живем, каждый из нас видит сотни рекламных изображений каждый день нашей жизни. Никакой другой вид изображений не встречается нам так часто. Ни в одной другой форме общества в истории не было такой концентрации изображений, такой плотности визуальных сообщений.
Кто-то может помнить или забыть об этих сообщениях, но достаточно мельком взглянуть на них, для стимуляции нашего воображения, обращаясь к нашей памяти или ожиданиям. Рекламные изображения относятся к моменту. Мы видим их, когда переворачиваем страницу, когда поворачиваем за угол, когда мимо нас проезжает транспортное средство. Или мы видим это на экране телевизора в ожидании окончания рекламной паузы. Рекламные изображения также относятся к моменту в том смысле, что они должны постоянно обновляться и быть актуальными. И все же они никогда не говорят о настоящем. Часто они ссылаются на прошлое и всегда говорят о будущем.
Сейчас мы настолько привыкли к этим изображениям, что едва ли замечаем их общее влияние. […]
В рамках рекламы предлагается выбор между этим кремом и тем, этим автомобилем и тем, но реклама как система делает только одно предложение.
Реклама предлагает перемены каждому из нас в обществе потребителей. Это предполагает, что это сделает нас еще богаче, хотя на самом деле мы станем беднее, потратив наши деньги.
Реклама убеждает нас в этом преобразовании, показывая нам людей, которые, очевидно, изменились и, как следствие, стали объектом зависти. Это состояние зависти — вот, то, что обеспечивает гламур, поэтому реклама — это процесс производства гламура.
Реклама обращается к образу жизни, к которому мы стремимся или думаем, что стремимся, но пока не достигли.
Рекламное изображение предполагает, что если мы купим то, что оно предлагает, наша жизнь будет отличаться от того, что есть. Сцена за сценой показывает вам эту другую жизнь. Мало того, что наш дом будет отличаться, но все наши отношения станут лучезарными благодаря нашему новому имуществу.
Но мы можем достичь такого сияния, только если у нас есть деньги. Таким образом, реклама также работает на наше беспокойство по поводу денег, побуждая каждого из нас бороться на конкурентной основе, чтобы получить больше, создавая впечатление, что деньги сами по себе магические.
Реклама работает на воображение, но она делает кое-что еще. Поскольку реклама претендует на то, чтобы истолковывать мир вокруг нас и объяснять все по-своему, все это складывается в некую философскую систему. Вещи, которые продает реклама, сами по себе нейтральны, просто объекты, и поэтому их нужно сделать гламурными, вставив их в контексты, которые достаточно экзотичны, чтобы поражать воображение, но не настолько, чтобы представлять угрозу. Это может касаться чего угодно. […]
Реклама эффективна именно потому, что основывается на реальности. Одежда, еда, автомобили, косметика, ванны, солнечный свет —настоящие вещи, которые сами по себе являются объектами наслаждения. Реклама начинается с естественной тяги к удовольствию. Но она не может предложить реальный объект удовольствия, и нет никакой убедительной замены удовольствию в ее собственных терминах.
Чем убедительнее реклама передает удовольствие от купания в теплом отдаленном море, тем больше зритель-покупатель узнает, что он находится в сотнях миль от этого моря, и тем более отдаленным ему покажется шанс искупаться в нем. Реклама никогда не будет предлагать продукт или возможности покупателю, который уже пользуется этим. Реклама никогда не будет праздником удовольствия как такового. Реклама всегда рассказывает о будущем покупателя. Она предлагает ему создать очаровательный образ самого себя за счет продукта или возможности, которую пытается продать. Этот образ затем заставляет его завидовать самому себе, такому, каким он мог бы быть.
Слова и картинки кажутся реальными и говорят на одном языке. Текст, фотографии, редактирование, верстка, печать. Все это элементы одной культуры, нашей культуры. На таких страницах сама реальность становится неузнаваемой».
— Джон Бергер, «Искусство видеть»
Оставляйте свои комментарии ⬇︎
